Camisa exclusiva para Avanti é boa iniciativa, mas preço assusta

O Palmeiras lançou uma camisa em alusão aos 80 anos da mudança de nome de Palestra Itália para a atual denominação. Porém, ela está sendo vendida apenas para sócios-torcedores Avanti, em medida inédita na história do clube. Apesar de ótima iniciativa, o preço dela é assustador.

Lançar exclusiva para os Avanti incentiva o importante programa do clube que foi uma dos maiores geradores de receita entre 2015 e 2019. Em 2020, a pandemia forçou a realização de jogos com portões fechados. A situação só voltou totalmente a normalidade neste ano.

Em 2019, quando o Palestra não conquistou títulos, a SEP faturou R$ 46 milhões com o plano de lealdade, segundo balanço. Foi a quinta maior fonte de faturamento. Mais detalhes aqui. Portanto, é uma questão essencial para a saúde financeira do Verdão.

Apesar do aumento no número de associados adimplentes ter dobrado do ano passado para cá (de 40 mil para 80 mil), os atuais 88 mil palmeirenses ativos no programa estão abaixo de marcas conquistadas em 2015. Naquele ano, o número passou dos 100 mil.

Propaganda veiculada com o então gerente de futebol Alexandre Mattos até brincou com o aumento exponencial registrado no Avanti. Relembre:

Portanto, há potencial para se faturar ainda mais com os sócios-torcedores. Aqui, cabe ressalva de que, apesar dos mais de 100 mil adimplentes, o clube ganhou R$ 40 milhões dessa fonte naquele ano. Ou seja, não basta somente ter muitos palmeirenses registrados se não se souber explorar esse recurso.

Nesse contexto, o uniforme exclusivo é uma boa ideia. A decisão dessa linda vestimenta branca foi inteligente. Porém, o preço de R$ 349,99 é uma excrescência. A efeito de comparação, a camisa I da atual temporada é vendida a R$ 299,99.

Sim, além da mensalidade, o Avanti que quiser comprar o tal item exclusivo terá de arcar com esse valor. De quê adianta? Realmente essa medida vai atrair torcedores a aderirem ao programa?

A presidente Leila Pereira acerta ao se preocupar em como explorar melhor a receita vinda dos sócios Avanti, mas ainda tropeça ao tentar alcançar esse objetivo.

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